作者:張家欣
編輯:李春暉
從以鹿晗、吳亦凡等為代表的韓國男團“歸國派”到TFBOYS的少年男團養成游戲,頂級男團是正在走向成熟的娛樂工業化最得意的產品樣本,同時也是最難復制的對象。
流量在召喚,資本在沸騰。僅2017年上半年,就有20多個男團扎堆出道,儼然進入男團戰國時代。男色時代的女性消費,“限韓令”下的市場空白,男團前景毋庸置疑,但誰能真正成為下一個通吃的贏家?
國人在娛樂產業方面的發展,一方面不斷吸收國外優秀模式,但現實存在的問題是,很難再造輝煌。中外娛樂工業的差距,究竟在哪?是水土不服,還是書沒學透?
《星動亞洲》在前兩季的積累之后,準備通過第三季對男團領域再次發起沖鋒。這次,他們選擇了不一樣的武器和路線。硬糖君專訪了出品方依海文化制作發行部高級總監戴瑞韻,幕后的操盤手反復試錯,對中國娛樂工業化也有了全新思考。
10月25日,《星動亞洲》第三季在上海進行了第9期的錄制,共11期的節目已進入錄制尾聲。從“全民探星”環節搜羅來40位少年,先是選出28人成立4支團隊,緊接著是淘汰8人的“星團挑戰”,最后組成出道候選的“星團決戰”。每位素人選手從海選到參賽,進行嚴格培訓。
而此前,《星動亞洲》前兩季都是安徽衛視周五黃金檔的王牌綜藝,雙城收視多次破一,總決賽更登上市場份額亞軍。
由前兩季節目誕生的SWIN男團,是依海文化正式入局男團大戰的先鋒部隊。2016年10月18日出道的男團SWIN,包括劉也、趙品霖、俞更寅、何屹繁、吾木提?吐爾遜、左其鉑、朱云龍、田書臣和茍晨浩宇9人。
出道后,成員劉也參與了安徽衛視戶外探險類綜藝《我們的征途》,左其鉑參演了芒果娛樂《青春最好時》,俞更寅、趙品霖、田書臣加入了電影《九號戰船》。在本職的唱跳方面,劉也和吾木提的原創雙人現代舞《涼涼》,也造成了一波刷屏攻勢。
根據戴瑞韻介紹,依海在內容和明星的打造上,都將95后作為其男團培養的目標人群,為年輕人提供更多青春,向上,正能量的影響力。
為此,《星動亞洲》第三季的選手每周三次在全民直播跟粉絲進行互動,著力滿足95后群體接近偶像、強互動的需求。
網絡直播在依海的男團培養中承擔著相當重要的作用,利用直播形式加大成員曝光率,為其完成粉絲的原始積累,是這條泛娛樂產業鏈上的重要一環。
這其中,戴瑞韻認為最成功的一次嘗試,是SWIN此前參與的直播綜藝《心動宅急送》,節目甚至還衍生出了如母親節蛋糕這樣的周邊商品。
除了對直播形式的創新使用,《星動亞洲》第三季的播出首次與愛奇藝合作。網絡獨播對于時下的綜藝節目來說,更貼合95后受眾人群,搭配彈幕食用更為美味。
TFBOYS和鹿晗之外的男團真空目前中國的偶像市場,雖然“限韓令”之后韓團曝光率大大降低,但粉絲該花的錢還是照花?!皻w國四子”鹿晗、吳亦凡、張藝興、黃子韜更是風頭無兩,占去鮮肉流量的半壁江山。而說起本土男團,幾乎就是TFBOYS一手遮天。這種狀況,還有新人介入的余地嗎?
其實,同樣是男團,也分不同類型。搞清垂直受眾,才能精準輻射粉絲。
TFBOYS成員年齡層較低,粉絲心理頗有守護成長的色彩,應援起來跟事無巨細貼心照顧的“老媽子”有相通之處,即所謂的親媽粉、姐姐粉。
與“姐姐粉”相對的另一大群體,當然就是只想享受顏值和表演,以舔屏為剛需的“女友粉”?!皻w國四子”的粉絲就是典型的女友粉。鹿晗談戀愛為何能有那么大反響,也正是源于這種粉絲構成。
此外,男團還有一股不可忽視的粉絲力量――CP粉。只要去看看網絡上流傳著多少飯制CP視頻就知道了。她們大多“產糧”、安利能力強,但戰斗力弱,因此在男團發展初期經常發揮重要宣傳推廣作用,但在男團成熟后期則顯得越來越弱勢,不如“唯粉”聲勢浩大。
現在的情況是,TFBOYS未成年,“歸國四子”已單飛,這就在未成年男團與退團鮮肉之間,形成了一處真空地帶。關于這一塊男團領域的開發,戴瑞韻表示:“現在跟我們比較類似的就是X玖還有ZERO-G,目前其實我們跟X玖發展也差不多,沒有說誰一定把這個市場給占領了?!?/p>
戴瑞韻透露了《星動亞洲》第三季過程中的一些情況:中國的選手和學員,從才藝本身潛力來說,遠勝國外所謂練習生?!暗麄兇嬖趦煞矫娴臋C會,一是專業不夠全面,二需要更加吃苦耐勞”
國內小孩“太嬌氣”,往往承受不住殘酷的重壓。而中國大容量的娛樂市場,在男團方面的競爭,遠沒有國外已經飽和的市場競爭激烈。甚至可以說,在國內當網紅都能輕松賺錢,誰還一定要受這個苦呢?
這些都導致了國內練習生專業性和覺悟的不足。為此,《星動亞洲》第三季采取了全新的“智、型、藝、德”選拔標準,要通過長時間的打磨與培養才能出道。導師尚雯婕也表示,要把學員“拽回地平線”。
“第三季的模式有所不同,不再依賴明星陣容,或者所謂國外體系化的綜藝節目技術理念來支撐。我們的立足點是堅持原創,倡導民族主義情懷。這不是一檔選秀節目,而是才藝學習和培養節目,會更正統一些?!贝魅痦嵄硎?。
從《星動亞洲》和SWIN清一色的男性成員來看,依海顯然對男性組合傾注了更多精力。對此戴瑞韻解釋道:“我們《星動亞洲》已經有兩季了,SWIN也出道一年了,對于這兩個優質的IP,我們看到了非常好的發展前景,并且已經做了從內容,明星到IP化產品的計劃?!缎莿觼喼蕖返谌具€有出道一年的SWIN可以說才剛剛開始,未來有更多,更豐富的內容和驚喜呈現給到喜愛節目和SWIN的年輕人?!?/p>
事實上,中國目前所說的粉絲經濟,基本上屬于“她經濟”。在“宅男消費”文化較弱的國內,女性追星對娛樂經濟的帶動效應占絕對上風。但戴瑞韻同時也沒有否認女團培養的可能性。她表示,回歸到依海文化的初心――“讓娛樂更有價值”,因此依海不僅僅在內容上創造價值,讓年輕人觀看到優質的節目,更是通過這些優秀的內容和IP創造出更多具有鮮明人格特征的衍生產品,來滿足廣大年輕人的消費需求,創造出更大的價值。因此,依海文化今后無論是偶像養成,還是團體發展,以及有關的商業開發,都將聚焦95后群體,無關男女,模式才是根本。
男團生意,快速變現還是長線持有?男團是碗青春飯,粉絲心思容易變。既然顏值和粉絲的“真愛”都難以長久,也就造成了市場傾向于迅速吹高、快速變現。滋生出投機取巧的“快銷式”藝人培養,同質化問題日益嚴重。過把癮就死、賺一把就走,行業泡沫就是這么來的。
在這種拔苗助長的環境中,最容易劣幣驅逐良幣,好藝人、好內容反而無法獲得長遠發展。因此《星動亞洲》選擇放緩步子,不僅是對藝人本身的負責,也是對行業現狀的反思。
在競爭激烈的男團市場,戴瑞韻對SWIN的信心,來自長時間的專業培訓:“SWIN是通過2年嚴格培訓之后才出道的,所以基本功是非常扎實的?!?/p>
節目到了第三季,如果說前面還是看顏值,現在則顯示出更側重實力的取向?!叭狈﹃杽倸赓|,一味推崇小鮮肉花美男,長期來看,并不明智?!贝魅痦嵳f。
長期,是依海文化談及男團最常提到的一個詞。承載這種長期培養的載體就是“依海夢工廠”,SWIN是其第一屆畢業生。而夢工廠的學員則既是《星動亞洲》節目的預備軍,也是為依海儲備的練習生。
但長期策略說起來好聽,對公司前期投入的高要求,以及盈利的問題。對此,戴瑞韻解釋道:“每個人都有不同特點,這些在培訓中也不一定能看到,我們希望不要是一夜成名然后很快隕落,而是一點一點增加演藝安排?!?/p>
利用藝人商業合作、廣告代言方面的經驗,依海在男團及節目的后續商業開發上,也進行了非常有前瞻性的迭代升級――從傳統的明星經濟轉型為明星IP經濟。 “基于SWIN 1700萬的粉絲群,我們并不想“消費”粉絲,反而我們更想保護好可愛的粉絲,我們努力地去了解粉絲,聆聽粉絲的期待,為粉絲創造更大的價值,提供令粉絲愛不釋手的,世界一流品質的內容和產品?!?戴瑞韻透露。
靜下心來培養男團,下注市場真空,瞄準精準受眾,進行充分的衍生商業開發,越是千人千面的娛樂業,越需要冷靜的工業化思考?!拔覀円恢痹趯ふ颐總€年輕人最擅長的東西和藏在心里的夢想,我們要做的就是關心他們,關懷他們,聆聽他們,培養他們,幫助他們實現他們的青春夢?!贝魅痦嵳f。
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